99元的活动不会停瑞幸上一年收入超300亿连锁咖啡的价格战还有得打

  2024年第四季度，瑞幸咖啡总净收入为96.133亿元（13.172亿美元），同比添加36.1%。GAAP 盈余为9.950亿元（1.363亿美元），同比添加367.8%。GAAP 运营利润率同比添加740个基点，到达10.4%。净利润率从2023年同期的4.2%扩展450个基点至8.7%。

  继续开店是瑞幸咖啡成绩添加的中心动力。2024年，瑞幸咖啡净新开门店6092家，其间第四季度净新开门店997家。到2024年12月31日，瑞幸咖啡总数达22340家，其间，自营店与加盟店数量分别为14591家与7749家。

  不过，瑞幸咖啡开店速度同比已有所放缓。2023年全年与2023年第四季度，瑞幸咖啡净新开门店数量分别为8034家与2975家。

  9.9元价格战席卷职业，瑞幸咖啡也难免受必定的影响。2023年，瑞幸咖啡自营店同店出售额添加率为21.0%，2024年，上述方针为-16.7%。

  但经过提高全体运营功率，瑞幸咖啡的同店出售方针已在改进。2024年前三季度，瑞幸自营店的同店出售额添加率分别为-20.3%、-20.9%、-13.1%。第四季度，上述方针为-3.4%，较上一季度有显着改进。

  另据瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一、瑞幸咖啡首席财政官安静在成绩报电话会上泄漏的信息，在处于职业相对冷季的2024第四季度，瑞幸初次完成了双位数的运营利润率。第四季度，瑞幸的单杯价格与2023年同期根本相等，杯量受一向添加的客户的实在需求拉动，已简直康复到2023年同期水平。

  继续不断的产品与营销动作，或许构成了拉动瑞幸咖啡出售的动力。2024年，瑞幸咖啡累计推出119款新产品。其间，第四季度共上新18款饮品及多款轻食，包含与抢手IP黄油小熊、Pingu联名的小黄油拿铁与苹果C美式。据郭谨一泄漏，小黄油拿铁已成为四季度销量仅次于生椰拿铁的top2单品。

  成绩会上，瑞幸咖啡方面称，2025年，公司仍将以扩展规划、优势和商场占有率为要点方针。

  境外商场也是瑞幸咖啡近年来的拓店要点。2024年，瑞幸咖啡在我国香港与新加坡的新开门店数量分别为5家与21家。自2023年3月在新加坡开出海外首店以来，到2024年底，瑞幸咖啡在新加坡门店总数已达51家。经过特许运营的方法，瑞幸咖啡2025年1月还在马来西亚首开两家门店。此外，2024年第三季度成绩电话会上，郭谨一也表明瑞幸正在积极探索美国及其他商场的时机。

  当下，国内平价连锁咖啡赛道正渐渐的变拥堵。截止现在，库迪咖啡、挪瓦咖啡、麦当劳旗下的麦咖啡，以及肯德基旗下 K COFFEE，门店数量均在敏捷添加。2025年开年来，库迪咖啡推出了便利店型新店型招徕加盟商，麦咖啡也宣告将本来的鲜煮咖啡全面晋级为鲜萃咖啡，并针对性地展开了为期一周的免费赠饮活动。

  此外，门店规划迫临万店的现制茶饮品牌古茗与沪上阿姨，2024年以来也大举发力推出平价咖啡产品。

  面临职业竞赛，郭谨一在成绩会上表明，未来会继续加大品牌和营销投入，尽力坚持职业领头羊。另据郭谨一泄漏，瑞幸咖啡现在没有涨价方案，9.9块咖啡的活动也会继续展开，以在竞赛加重的现制饮品商场坚持抢先。

  依据近来库迪咖啡首席战略官李颖波对外泄漏的音讯，2024年5月开端，库迪咖啡从公司层面现已处于盈余状况，库迪咖啡的9.9元战略仍能坚持很长时刻。